会場調査 実例
化粧品ブランド商品パッケージ受容性テスト
| 調査目的 | 既存品の売上が頭打ちになっており、パッケージのリニューアルを検討する上で、消費者のニーズに合致するパッケージの 受容性を調査する。 単にパッケージ単体での評価を得るだけでなく、実際に陳列棚にテスト品を設置し、消費者の目に留まりやすいか、 手に取るかを確認する。 また、テスト品は絶対評価だけでなく、テスト品を並列して陳列、消費者にとってどちらの商品を選択するのか、 といった相対比較を実施する。 同時にその理由を明確にすることにより、テスト品毎の優位点・改善点を把握することでリニューアルの一助とする。 |
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| 調査手法 | ①対象者抽出のためのWebアンケートを実施 ②条件に合致した対象者に対し、会場テストの案内 ③会場でパッケージテストを実施 |
| 調査設計 | ■調査対象者 ：首都圏 25～44歳女性（5歳刻み／4セル均等割付） ■本調査対象者：対象の化粧品アイテムの使用実態並びに使用頻度を確認 ■サンプル数 ：130サンプル（2日間） ■調査時間 ：50分程度 ※対象者自記入（一部聞き取り有り） ■対象者謝礼 ：5,000円 |
| 受注範囲 | 調査票作成／対象者リクルート／実査／集計 |
| 納品物 | 集計表（GT／クロス）／自由回答（ベタ打ち）／ローデータ |
| 調査費用 | 約200万円（税抜き） |
洋菓子新ブランド立ち上げ支援に関する消費者調査（インタビュー＆会場テスト）
| 調査目的 | 高級洋菓子メーカーが、独自のブランドコンセプトに基づいて、新規ブランド展開を企図しており、現状のブランドコンセプトや 店頭展開とエンドユーザーの意識のギャップを明確にすることで、プロジェクトにおける強化・改善策を支援し、 最終的には新規ブランドを立ち上げるための基礎データを構築する。 |
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| 調査手法 | ①対象者抽出のためのWebアンケートを実施 ②条件に合致した対象者に対し、グループインタビューを案内 ③グループインタビューを2グループ実施 ④インタビューとは別に、テスト品の受容性を評価するため会場テストの案内 ⑤会場テストを実施 |
| 調査設計 | ■調査対象者 ：インタビュー、会場テストいずれも首都圏に居住する女性25～54歳 ブランドコンセプトに対する意向者(TB) デパートなどで高級な洋菓子を自購入している ■インタビューグループ構成：1G6名：25-34歳／2G6名：45-54歳女性 ■インタビュー時間 ：90分 ■インタビュー謝礼 ：10,000円 ■会場テスト構成 ：60サンプル／20-49歳女性（10歳刻み／3セル均等割付） ■会場テスト調査時間 ：40分程度 ※対象者自記入 ■会場テスト謝礼 ：5,000円 |
| 受注範囲 | 【グループインタビュー】調査フロー作成／対象者リクルート／実査／発言録／サマリー 【会場テスト】調査票作成／対象者リクルート／実査／集計／サマリー |
| 納品物 | 発言録／サマリー／集計表（GT／クロス） |
| 調査費用 | グループインタビュー：約110万円（税抜き） 会場テスト：約100万円（税抜き） |
清涼飲料水に関する新フレーバー受容性調査(会場テスト＆デプスインタビュー)
| 調査目的 | 既存品に新フレーバーを加えるにあたり、現在、市場構成比で飲用されている自社・競合メーカー飲用者に対して、 開発製品（新フレーバー）の受容性を確認する事を目的とする。 「味」に関してポジティブ／ネガティブに回答された対象者については、調査終了後に１on１デプスインタビューに誘導する。 |
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| 調査手法 | 首都圏（1都3県）に居住する対象者にWebアンケートにてリクルートを実施。 対象条件に合致した対象者に対して、弊社が指定する調査会場にて会場テストを依頼。 ※会場調査応諾者については、会場テスト終了後の回答状況に応じて１on１デプスの調査依頼する。 |
| 調査設計 | ■調査対象者：首都圏 30～59歳男女（10歳刻み／6セル均等割付） ・普段、清涼飲料水を自選択／自購入飲用者 ⇒飲用頻度として、「ヘビーユーザー」・「ミドルユーザー」・「ライトユーザー」の割付有り ・購入チャネルのメインがコンビニエンスストアである ・新製品の発売に興味があり、直近１年以内に新商品を購入している ・清涼飲料水購入主理由として、「安い」／「値引き」／「ポイント」ではない ■サンプル数：【会場テスト】105サンプル（2日間） 【インタビュー】20サンプル（2日間） ■調査時間 ：【会場テスト】40分程度 ※対象者自記入（一部聞き取り有り） 【インタビュー】20分程度 ■対象者謝礼：【会場テスト】4,000円 【インタビュー】500円（ギフトカード） |
| 受注範囲 | 什器(ダミー品)手配／調査票作成／対象者リクルート／実査／集計 |
| 納品物 | 集計表（GT／クロス）／自由回答／ローデータ |
| 調査費用 | 約200万円（税抜き） |